Orgullosos fabricantes de chocolate
por: Ana Lavín
En MARS México somos ORGULLOSOS fabricantes de chocolate. Tenemos la misión de hacer felices a las personas a través de los momentos en los que disfrutan un chocolate. Estamos comprometidos con el consumidor, por eso ofrecemos productos que contienen los mejores ingredientes y los estándares de calidad más elevados; nuestras barras están certificadas por NYCE como 100% chocolate genuino.
En un mundo que cambia constantemente, tenemos la libertad de hacer la diferencia. Hoy en día la obesidad en el mundo crece a ritmos muy acelerados. En México existen más de 32 millones de personas con problemas de sobrepeso y 30% de nuestros niños son obesos. Nuestro compromiso y nuestra misión son muy claros. Queremos elevar la barra, hablar de todo lo bueno que ofrecen nuestras marcas y darle a conocer al mundo que nuestros chocolates pueden ser parte de un estilo de vida balanceado. Por esta razón adoptamos 3 estrategias específicas:
- Información
- Renovación
- Innovación
Información:
1. Creemos firmemente en la transparencia y estamos a favor de que nuestro consumidor tome decisiones de compra informadas. Por esta razón incluimos ventanas informativas en nuestras barras, las cuales informan al consumidor los contenidos por porción de: energía (kcal), azúcar, grasas totales, grasas saturadas y sodio.
2. Adoptamos un estricto “Mkt code” el cual nos restringe de hacer cualquier tipo de publicidad dirigida a niños menores de 12 años. No hacemos ningún tipo de activación, promoción o incluso distribución dirigida a niños.
3. Trabajamos una fuerte campaña de PR con medios, industria e influenciadotes clave
Renovación:
1. Redujimos el tamaño de nuestras barras para llegar a un target de 250kcal, cantidad recomendada para un snack en una dieta de 2 000 kcal.
2. Desarrollamos diferentes presentaciones para el control de porciones: 2 pack, miniaturas, barras de 28gramos.
Innovación:
1. Existe un plan global para reducir las grasas saturadas de nuestros productos e incrementar el contenido de proteínas, así como eliminar los saborizantes artificiales.
Nuestra estrategia es integral, nuestro jefe el consumidor. Entendamos que el chocolate es un placer permitido que otorga diferentes beneficios emocionales y funcionales pero sobre todo nos hace felices.
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